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饼干变唱片!奥利奥黑科技618爆卖
日期:2018-2-1 9:43:28 来源:梁周倩 作者:管理员 
 
 

 
既首发当日抢空35000件之后,奥利奥音乐盒又一次在天猫618独家 “开闸”放售。
 
 
6月18日零点刚过,仅1分钟,亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机就售出5000件,截止6月20日下午3:00,这个可以“边吃边听歌”的黑科技已经售出超过17000件。
 
据悉,借助天猫打造的生态链和技术支持,百年品牌亿滋在线上推出私人订制饼干唱片礼盒,独家专供天猫,消费者可自由定制喜欢的包装盒颜色,早在5月16日天猫超级品牌日上线首发时,就引起轰动。上线9小时就售出了上万盒,旗舰店里20000份限量版礼盒在中午前就销售一空,包括天猫超市在内的35000件奥利奥礼盒悉数售罄。
 
不止如此,618还引爆了吃货的热情。即使深夜也不影响他们抢购零食饮料生鲜的渴望,开场仅仅4分钟,整体成交超过去年1小时,开售10分钟,同比增长达到450%。
 
而在亿滋官方旗舰店,“618期间对比去年成长近10倍”,亿滋集团中国区电商总监董鑫告诉《天下网商》。
 
首发天猫,“边吃边听歌”的黑科技半天就售空
 
一块奥利奥巧轻脆饼干被放进复古的特制音乐盒里,接上唱针、白色指示灯亮起,这块饼干化身成了黑胶唱片,开始转圈、播放音乐。
 
把这块藏着音乐的饼干咬一口、放回去,“残缺”的奥利奥切换成了另一首歌。再咬一口、放回去,切歌模式并未停止。升龙拳、旋风腿的童年、半截诗句藏心底的高中、梦想之花绽放的大学、身体被掏空的职场,奥利奥将青春分为了四个阶段,对应四首原创歌曲。
 
拿出手机先扫盒子上的二维码,再扫包装插画,手机屏幕随即进入AR模式,针对不同的音乐播放对应的实景MV动画。如果遇到有心人,也许还能听到送礼人表白心意的录音“彩蛋”。
 
这是奥利奥音乐盒——一款可以“边吃边听歌”的黑科技产品,于5月16日上线天猫超级品牌日,并通过天猫独家限量首发。在超级品牌日活动上,奥利奥音乐盒产品上线五小时,全店的销售额就超过了去年超品日全天。当天零点一到,奥利奥音乐盒即被守候的消费者疯抢,上线9小时就售出了上万盒,20000份限量版礼盒在中午前就销售一空后,已经在天猫超市渠道紧急调货,但每人限购两盒。
 
105岁的亿滋奥利奥一直在尝试和天猫合作,将各种“奇思妙想”变为现实,并吸引年轻人为此买单。好玩的主题背后,是奥利奥转型的步伐和阶段性结果的呈现,从“扭一扭舔一舔泡一泡”的口号到“奇思妙想”的全球定位,奥利奥在中国电商市场的尝试愈发大胆。
 
定制+强内容+强体验
 
“吃了会变身吗?”、“请问音乐盒能吃吗?”、“神奇的东西买买买”……5月15日晚,微信、微博等各大社交媒体就被奥利奥音乐盒的操作视频刷屏了,好奇心爆棚的年轻人们纷纷留言围观,甚至有人表示要蹲守到十二点上天猫抢单。
 
1912年第一块奥利奥饼干诞生,如今这个105岁的品牌又开始做年轻化——将一块饼干变身成世界上最小的唱片。
 
同时,定制也是其中的一大卖点,消费者可以选择独属于自己的一款定制盒。实际上,这并非奥利奥第一次试水这种新玩法。
 

 
奥利奥定制音乐盒
 
2016年5月6日,奥利奥与天猫合作的缤纷填色装成为最经典的营销案例之一。这也是天猫首次用“开始定制”替换掉了它们的“立即购买”和“加入购物车”,让所有消费者可以随意购买自己定制的商品。
 
这是首个品牌方反向推动天猫团队修改和开发交易链路的案例,也是其母公司亿滋进入中国市场后,首次尝试为线上业务重构供应链的包装生产过程,以实现真正意义上的消费者定制产品完成“从定制到收货在五天内完成”这一看似不可能的任务。
 
2017年5月,奥利奥再次通过天猫独家首发限量版奥利奥音乐礼盒填色装,为线上高端消费者打造全新的消费体验。双方将营销、技术、创意、全链路打通,推动奥利奥品牌升级,通过手淘和猫客在技术端打造的AR互动,让线上年轻用户不断感受到品牌创新。
 
在定制的基础上,为产品加码强内容与强体验,是奥利奥今年的一个大动作。
 
“这与新零售和消费升级的理念不谋而合。我们一直尝试在产品、消费体验、营销三方面的升级,并且围绕奥利奥进行更多内容营销的尝试。”亿滋集团中国区电商总监董鑫告诉《天下网商》。
 
此次为奥利奥音乐盒提供AR交互的Icreator,正是去年双11时提供“捉猫猫”场景的服务商——天猫已经成为品牌试水新营销的一个重要场所。
 
从“定制”到“量产”、到“大规模商业化”运作,需要打通诸多壁垒。比如不仅要改变的猫客按钮,还得在天猫、奥利奥包装供应商和TP之间实现代码打通,消费者定制完成支付后,后台即会生成一个代码,供应商读取代码后能够准确打印出消费者要的包装,最终将对应的包装和产品送达消费者手中。
 
同时,具备音乐、媒体、娱乐甚至社交属性的奥利奥音乐盒,对阿里也有了新的启发。“一块能唱歌的饼干、一片会跳舞的薯片,这些脑洞大开的想法,都有可能在天猫上实现、并且成为销量过亿的商品。”天猫生活快消总经理方外在启动仪式上表示。
 
 

 

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